Ser Creativo no es un Don

La palabra creatividad está algo trillada, se utiliza en exceso, en variedad de campos y se menciona en cantidad de cursos actuales*, tanto que ya pide a gritos diversificarse entre sus aristas.

¿Qué es ser una persona creativa? Seguramente ante todo, algo que necesitamos y codiciamos en nuestros emprendimientos.

Según la RAE (real academia española) tiene tres definiciones principales:
1. Que posee o estimula la capacidad de creación, invención, etc.
2. Capaz de crear algo.
3. Profesional encargado de la concepción de una campaña publicitaria.

De estas tres definiciones podemos diferenciar las dos primeras de la tercera.

Por un lado la creatividad tiene que ver entonces con una capacidad de proyectar algo en abstracto y de esa idea pasar a la concreción. Pero también con la posibilidad de que esto sea algo nuevo, innovador, una invención que no existía antes. O reinventar algo pre-existente. Podría ser diseñando un nuevo proyecto, como también en el intervenir un mueble, o modificando un modus operandi, o al cocinar una receta cambiar ingredientes. Lo que nos sucede al usar nuestra creatividad es sentir un impulso, una especie de energía u ocurrencia intrínseca, esa sensación estimulante de se me prendió una lamparita. Esto puede darse en cualquier cosa. Podemos crear un método nuevo ó diferente para hacer algo que ya hacíamos de manera mecánica. La creatividad nos cuestiona para qué nos reinventemos en lo que hacemos en automático o para que le demos lugar a eso que tenemos dando vueltas en la cabeza y al fin lo concretemos.

A veces pareciera que no somos personas creativas cuando en realidad tan solo no le damos lugar y espacio a crear. Nos presionamos bajo el ala de “no siento inspiración en este momento” “no se me ocurre nada” “cuando me venga una idea” “no tengo buenas ocurrencias”. Éste es el meollo de la cuestión, con esto tiene que ver el punto tres de la definición antes mencionada por la RAE. Se le llama creativo/a a una persona a cargo de una campaña publicitaria. Y si bien esto es así, ese nombre o etiqueta, tiene un trasfondo de una carga muy densa, muy pesada. Aprendí esto y terminé de entenderlo como profesora universitaria de una materia que cursaban estudiantes de publicidad. Sentían presión por ser personas creativas constantemente, tanta presión que se bloqueaban y paralizaban profundamente.

La creatividad es mucho más cercana a un estado de meditación y calma que de opresión y exigencia. Es amiga del ocio, el oxigeno mental, los estímulos motivadores y la libertad. Paralelamente de la auto disciplina y la rutina de sembrar nutriendo el ser creativo que habita en nosotros. La creatividad es inspiración pero que no baja sola, hay que sembrarla, requiere cultivarse y se aprende.

 

*Entre los cuáles me incluyo, coordinando Talleres con el libro El camino del Artista que propone un método para superar los obstáculos que nos separan de nuestro ser creativo.

PH: Tomadas del instagram de Paula

     by Paula Delfino. 


¿Por qué hacer videos?

En esta cultura digital, la centralidad del video -del lenguaje audiovisual- está fuera de discusión.

Asistimos a una revolución audiovisual que trasciende la pantalla de TV, y desde hace unos años explota en las nuevas pantallas: las pantallas de los dispositivos móviles, de los celulares y de las tablets. El escenario donde se produce esta revolución no es otro que el de las redes sociales.

Si hoy el video es el Rey (en tanto forma de comunicación, en tanto lenguaje), las redes sociales son el reino.

En tiempos del Big Data, vamos a dar algunos datos:

  • Para 2021, Cisco prevé que la visualización de videos ocupará el 82% del tráfico total de Internet
  • Los sitios web con video tienen 53 veces más chances de aparecer en las primeras páginas del buscador de Google.
  • El 72% de las personas prefieren conocer o aprender acerca de un producto o servicio a través de un video, en lugar de un texto escrito.
  • Y en relación con lo anterior, los videos duplican las chances de compra de un producto o servicio.

Pensáte vos como cliente, analizá tus experiencias de compra… Cuando estás por decidir qué producto o servicio comprar y ves un video del producto/servicio:

  • ¿Te es más fácil comparar y decidir?
  • ¿Te resulta más rápido saber las características del producto, que si tenés que leerlas?
  • ¿Sentís mayor seguridad acerca de lo que vas a comprar?

Si te pasa esto, entonces tenés que pensar seriamente en incorporar video para potenciar tu negocio.

Todo fenómeno, pero… 

 

…si soy una Pyme o un emprendimiento, ¿cómo hago para costear la producción de videos o para montar una campaña audiovisual? Esta pregunta, lógica, encierra un mito que en E-mana discutimos, ese que afirma que “Producir y editar videos es muy caro”. 

Hoy en día cualquier smartphone (de gama media o alta) permite grabar video en Full HD, es decir en alta resolución.

La revolución de los celulares, más precisamente la posibilidad de grabar video de calidad con nuestros teléfonos, nos permite ahorrar los costos de producción audiovisual (¡esto implica un ahorro de entre el 30 y el 50% del costo total de producir y editar un video!).

Pero entonces… ¿Prendo la cámara, grabo y publico el video? ¿Es así de simple? Bueno, como poder, podés hacerlo. Pero no es lo más recomendable. 

Estate atento al próximo post, donde vamos a darte indicaciones técnicas específicas para que grabes videos de calidad con tu celular, y además vamos a hablar de algo muy pero muy importante: el Qué y el Para qué del video.

 

 

by Matías Szyldergemajn - Emana Digital


PASOS PARA ARMAR UN POSTEO EN REDES SOCIALES

Te ha pasado que a veces te sentas en la computadora y no sabes por dónde empezar para armar una publicación? o qué contar?
Bueno, a no alarmarse! A todos nos ha pasado alguna vez. Hay días en los que vas a tener más contenidos para mostrar y otros quizás no tanto. Pero para evitar que sentarte a armar un posteo sea una pesadilla, acá van algunas sugerencias que te van a ayudar a hacerlo más llevadero !

Armá tu calendario de contenidos.

Es fundamental que organices toda la información que tenés y la clasifiques por temáticas, siempre teniendo en cuenta tus objetivos.
Si además de vender tu producto, queres también instruir a tus clientes, pues entonces podes tener una sección una vez por semana que cuente de manera práctica como se puede utilizar tu producto y sus beneficios. Por ejemplo, si vendes zapatos, contar ideas sobre cómo combinarlos. Si tenés una tienda online, entonces una de tus publicaciones semanales podes dedicarla a promocionar tu tienda.
Y así de esta manera vas armando tu calendario de contenidos. Por supuesto que no debes olvidar de programar también los días y horarios en los que vas a publicar, a esto lo vas a definir a partir de cuales sean los días y horarios en los que tus usuarios se encuentran más activos en las redes sociales que utilizas. Podés obtener este dato revisando las estadísticas en tu perfil de empresa.

 

Plantea una línea estética para tus piezas de comunicación.

Una vez que ya sabes que es lo que vas a comunicar, comienza la parte más divertida, crear! Sin perder de vista el objetivo de cada publicación, pensá en la manera más original y dinámica de llegar a tu público. Permitite jugar y probar cosas nuevas que puedan cautivar a tu audiencia, sin descuidar la estética de tu marca y teniendo especial cuidado en que todas las piezas de comunicación tengan una coherencia entre sí.
Te podés inspirar en tu página web, los colores de tu logo o en la decoración de tu tienda. Tener fotos profesionales de tu producto es algo que también suma mucho y te va a ayudar a posicionarte mejor dentro de las redes.
En caso de no contar con un diseñador gráfico, hay herramientas que te facilitarán el trabajo de armar tus piezas, como por ejemplo
https://www.canva.com/ o https://spark.adobe.com/about/post

 

Define el tono de voz de tus posteos.

Para comunicarte con tu audiencia es fundamental que definas el tono y el carácter que va a representar el espíritu de tu empresa.
Esto te va a ayudar a la hora de idear los textos que van a acompañar las imágenes que publiques. Si aún estas en duda sobre cuál sería el tono más apropiado, a continuación te dejo este esquema que puede ayudarte!

 

¡IMPORTANTE!

El formato de tus imágenes tiene que ser el adecuado para Redes Sociales, se sugiere 960 px por 960 px . Antes de programar la publicación corrobora la redacción, ortografía y asegurate de que el texto transmita de manera clara y concisa el mensaje de tu posteo en no más de 40 palabras aproximadamente .

 

Analizá resultados!

Hace un seguimiento de tus publicaciones para ver cuales tienen más alcance y cuales no. Podes hacer anotaciones en tu calendario, como el alcance orgánico de cada una y cantidad de likes. En base a este análisis vas a poder determinar cuales son los horarios más fértiles para hablarle a tu público y qué publicaciones podrías utilizar para hacer una campaña en Facebook Ads.

 

Espero que te hayas servido ! y no te olvides de compartirlo si te gusto, Gracias !

 

by: Mani Boucher